（六）不得对食物产地、成分、功能、合用人群、查验、认证、质量、施行尺度等做虚假或者惹人的贸易宣传。

　　《》明白了13类不得曲播运营的食物，规范曲播宣传行为，严禁虚假宣传和混合食物类型等行为。这相当于给曲播带货列出了一张“曲播禁售食物的负面清单”。凡是正在清单上的食物，正在曲播间里不克不及卖。

　　孙会川暗示，新出台的《》，向社会出一个明显的监管信号：不管曲直播间里的货，还曲直播间里的人，平台都必需得管；具体管什么、怎样管，平台必需按照“动做”要求，不打扣头做到位。不然，一旦出了问题，平台就要担任到底。只要如许，才能确保平台义务从“被动应对”向“自动防控”改变，进而切实建牢曲播间食物平安的第一道防地。

　　记者从1月16日市场监管总局召开的食物平安专题旧事发布会上领会到，市场监管总局近日出台《曲播电商运营者落实食物平安从体义务监视办理》（以下简称《》），为曲播电商“划红线、立老实”。《》将于2026年3月20日起正式施行。

　　正在渠道扶植上，新规要求曲播电商平台正在曲播页面显著设置按键或链接，开通便利的食物平安赞扬举报渠道，确保消费者及时进行监视、便利快速。平台接到赞扬举报后，需第一时间处置，构成闭环办理，处理消费者“难”的问题。

　　（一）用非食物原料出产的食物或者添加食物添加剂以外的化学物质和其他可能风险人体健康物质的食物，农药残留、兽药残留、生物毒素、沉金属等污染物质以及其他风险人体健康的物质含量跨越食物平安尺度限量的食物。

　　《》要求，平台发觉食物平安违法行为后，必需当即并演讲监管部分，同时按照违法情节，流量、暂停曲播、封闭账号、列入等措置办法；平台接到监管部分传递后，必需及时落实响应的管控要求，杜绝“以罚代管”“不管”。

　　为避免虚假宣传和消费等问题，“滤镜带货”“强调宣传”、混合特殊食物取通俗食物等10项曲播行为被明白。

　　《》明白，平台需要对曲播间运营者的从体天分、食物运营许可或存案消息进行核验登记，成立档案而且每6个月更新一次；对于初次开展食物曲播的营销人员，必需核验身份消息并组织食物平安培训，必需杜绝“无天分曲播”“无培训上岗”的现象呈现。《》明白要求，食物出产运营者开设曲播间需要公示许可消息、检验供货天分，非食物出产运营者需要成立严酷的选品轨制。“做食物的”若是开曲播，必需有响应天分；假如是“纯带货的”，那么就必需加强选品把关，谁都不克不及糊弄消费者。

　　这些针对曲播间“滤镜带货”“强调宣传”、混合特殊食物取通俗食物等乱象，为食物曲播行为明白“底线”。

　　（二）不得利用手艺手段或者设备设备较着改变食物的实正在色泽等感官性状，消费者对食物的感官认知。

　　市场监管总局食物平安总监孙会川暗示，近年来，为消费者拓展了选购食物的新渠道。但取此同时，正在大大小小的曲播间里，虚假宣传、冒充伪劣、售卖过时食物、场交际易等乱象也是屡见不鲜，有的消费者称之为“从播一张嘴，啥话都敢吹”。还有一些曲播间以通俗食物假充特殊食物，肆意强调食物功能，以至发卖有毒无害食物。一些老年消费者为了保健，被一些无良从播忽悠，从曲播间买回了一堆“不吃不甘愿宁可、吃了更闹心”的“问题食物”，当他们想要退货时，还处处碰鼻，也让泛博消费者叫苦不及。正在日常监督工做中也发觉，有些平台会以“从播，平台一筹莫展”和“人盯人做不到，靠机械管不住”等这一类的说辞，来推卸以至是逃避平台的义务。